Μαγνητοεγκεφαλογράφημα (MEG)

 

Η μέθοδος αυτή χρησιμοποιείται ένα ειδικό κράνος με ενσωματωμένους ευαίσθητους αισθητήρες, το οποίο τοποθετείται στο κεφάλι του υποκειμένου. Το Μαγνητοεγκεφαλογράφημα εκμεταλλεύεται το μαγνητικό πεδίο, το οποίο δεν επηρεάζεται από το αίμα, τον εγκέφαλο ή τα οστά, σε αντίθεση με το ηλεκτρικό πεδίο που χρησιμοποιείται στην EEG.

Η μέθοδος χρησιμοποιείται σε περιπτώσεις:

     -      μελέτης του τρόπου επιλογής προϊόντων,

-      διαφορών που παρατηρούνται κατά τη λήψη αγοραστικών αποφάσεων ανάμεσα στους άνδρες και στις γυναίκες,

-      αποτελεσματικότητας μιας διαφήμισης,

-      αξιολόγησης ελκυστικών λογοτύπων (logos),

-     ευχαρίστησης που προκαλείται από τη χρήση διαφόρων προϊόντων/υπηρεσιών, κλπ.

Τα κύρια μειονεκτήματα αυτής της τεχνικής είναι:

-      δεν είναι ιδιαίτερα βολικό από πλευρά χρήσης, καθώς το υποκείμενο της έρευνας πρέπει να είναι ακινητοποιημένο,

-      απαιτείται τοποθέτηση της κεφαλής του υποκειμένου μέσα σε ένα πολύ μεγάλο μηχάνημα και

-      υπάρχει ένα υψηλό κόστος λειτουργίας.