Η Κωδικοποίηση
Προσώπου είναι μια επιστημονική μέθοδος που χρησιμοποιεί μικροκάμερες για να προσδιορίζει και να εξετάζει τις μικροεκφράσεις που σχηματίζονται ασυνείδητα
στο ανθρώπινο πρόσωπο (σήκωμα των φρυδιών, κίνηση των ματιών και του στόματος, παίξιμο
των χειλιών, κούνημα της κεφαλής κ.ό.κ.). Ουσιαστικά, αναφέρεται στη δραστηριότητα των μυών του προσώπου όταν
δέχεται διάφορα ερεθίσματα όπως π.χ. εικόνες.
Με αυτόν
τον τρόπο, μπορούμε να εξακριβώσουμε το μέγεθος που κάποιο οπτικό ερέθισμα (π.χ.
ένα διαφημιστικό spot) προκαλεί
στο υποκείμενο (συμμετέχων) της έρευνας αισθήματα όπως χαρά, θλίψη,
έκπληξη, φόβο, θυμό, αηδία, περιφρόνηση
κλπ. Η χρησιμότητα της συγκεκριμένης μεθόδου γίνεται εύκολα αντιληπτή, για
παράδειγμα στην αξιολόγηση της αποδοτικότητας μιας διαφήμισης και στη δημιουργία
ενός επιτυχημένου spot.
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου